Lefties

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  Camiseta Lefties doitmyway
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  Camiseta Lefties Nightcrawler
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  Camiseta print Lefties CoMonroe
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  Jeggins Lefties barbiturica
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  Chaqueta Lefties PeanutButter
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  Tank top Lefties barbiturica

Básicamente Lefties es la línea de ropa de Zara muy barata. Con más de 200 diseñadores, las últimas tendencias se siguen en las tiendas, a pie de calle y en los constantes viajes a ferias internacionales. Así, Zara diseña y produce una colección dos veces por semana, y la distribuye a cada tienda. Sus colecciones son pequeñas y se agotan rápidamente, creando la sensación de exclusividad. Por eso motivo, Zara cuenta con la línea Lefties para descargar todas las taras o todas las colecciones efímeras que no se han podido vender. Esto evita rebajas de precios en Zara e insta a sus clientes a visitar sus tiendas de forma periódica y, en caso de encontrar lo que se buscaba, los clientes tienen la oportunidad de encontrarlo en Lefties a un precio muy por debajo de lo habitual. La distribución se realiza en tiendas propias, donde se cuida al máximo el escaparatismo, el diseño interior, la música de ambiente y la atención.

Al contrario que otras marcas como H&M donde son frecuentes los reclamos publicitarios con estrellas mediáticas, la publicidad de Zara es más discreta en este aspecto. Esto se debe precisamente a la política de renovación constante de las colecciones. De hecho, sería contraproducente para la marca hacer publicidad sobre un artículo determinado que sólo se produce en un número limitado y por ello está destinado a desaparecer de las tiendas al cabo de unas pocas semanas.

• Tiendas Lefties en Madrid (3)